MINI提车作业：Less，but Better，永不过时的MINI

一个品牌的名字起的好不好，不仅要朗朗上口、要突出品牌文化特点，也要化繁为简。而MINI就是最忠实的践行者，这个名字相当之妙，一个单词就能够让你牢牢记住它的全部特征。

诞生自64年前的MINI是当年追求极致实用主义设计的体现。1956年的苏伊士运河危机导致了国际石油市场价格高启，对当时大排量横行的燃油车市场造成了不小的冲击。消费市场表现出对用车成本的苛求诱发了MINI的诞生。MINI之父Alec Issigonis爵士在一张餐巾纸上绘制出这辆车长只有3米的初代Mini汽车的雏形。四轮四角、二八设计原则的初代MINI不仅是当时最低能耗最环保的汽车之一，它的出现还颠覆了人们对汽车空间的固有认知。二八原则即将80%的空间留给乘客，20%留给机器。如果你再仔细观察，车辆的ABC柱无限延伸会形成等腰三角形，实现了车身的黄金比例。这种极致实用主义的设计风格在当年原本是以国民车的形象进行销售，可不曾想，夺目的造型设计和出色的机械设计令它的消费群体也拓展到了皇室贵族等各类社会阶层里。而这一特点也延续至今，时至今日，历经64年历史，你可以在每一代MINI的身上清晰地发现1959年初代Mini的神韵，可以说MINI的设计是不断叠新且永不过时的。

此次广州车展期间，MINI在广州东山口打造了“MINI ×东山口经典重现”品牌文化体验活动，还带来了“全球仅此一辆”的Mini经典车系列。其中，所展示的The Mini Paul Smith和The Designer Mini David Bowie老爷车，也是一个时尚艺术界以MINI为灵感，进行创新的例证。1999年，在Mini品牌40岁庆典上，保罗·史密斯推出了一款与他的时尚设计相匹配的Mini，这款定制Mini拥有26种颜色和86条条纹，将MINI的设计哲学和保罗·史密斯的设计美学相融合，展现了两个不同的品牌一样追求好用，并喜欢在产品里预埋很多小幽默的特点。同一年，设计师大卫·鲍伊(David Bowie)以“反映你自己（Reflect Yourself）”为理念，将一辆经典Mini Cooper用镀铬完全包裹，创造了一款由反射镜面涂层完全包裹的Mini Cooper，成为史上最引人注目的、独一无二的Mini之一。

由此可见，MINI不仅引领着汽车文化，也是时尚文化的一个先锋，凭借自诞生以来一直坚守的创新精神，以其独特、时尚、可爱的外观设计和传统英伦魅力赢得了众多用户、粉丝的偏爱。

在汽车（泛）文化圈子里，能够打动驾控狂热分子的一定是极致的品牌，能够吸引时尚圈的也是精致的一类，而能够把握住追求精致、追求氛围感那帮消费者的也逃不脱小众。而能把以上三类都能收入囊中的，是MINI。只不过，MINI从1959年至今，在全球收获了超过一千一百多万车主的支持，粉丝的人数更是难以计算，可以算得上是“最大牌的小型车”了。

除了车如其名的经典设计风格之外，MINI在64年前也开创了驾控体验的全新篇章，3米的车长，四门四角的设计为这辆小可爱带来了出人意料的灵活度。1961年，在赛车设计师John Cooper的坚持下，MINI的高性能版本车型Mini Cooper和Mini Cooper S相继问世，紧凑的车身、优秀的马力车重比，赋予了MINI卡丁车般的驾驶感受。在20世纪60年代，MINI更是横扫蒙特卡洛拉力赛，在四年里获得三次冠军。而这一硬核的操控基因一直延续至今，MINI的品牌家族逐渐枝繁叶茂，但无论是Cooper、Clubman亦或是Countryman都保持了这一优良传统。

MINI还是一个与用户强相关的品牌，它是由所有用户和粉丝塑造的——是背后一个个鲜活有趣的灵魂、自由自在的生活方式，以及跨越年龄、性别和阶层的Coopers社群完成的。虽然消费市场是不断迭代的，大家的消费理念以及消费预期也都在发生着改变，但在用户的手上MINI总是会焕发新的活力。

此外，MINI的目光并不局限于汽车制造。对于MINI来说，出行、Coopers社群和城市生活应该作为一个整体来思考。这次广州车展期间，MINI就了联合广州东山口打造了“MINI ×东山口经典重现”品牌文化体验活动，将源自1959年的品牌经典基因深度融入始建于1900年代的东山口，尊重地方文化特色，打造属于MINI文化的世界。

拥有百年历史文化积淀的广州东山口，集经典人文、优雅复古、潮流时尚与烟火气于一身，与MINI品牌的DNA志同道合。东山口是广州市经典的老城区。如今，全新的文化场景，就在这样的旧日洋房里演绎新的故事：咖啡馆、画廊展厅、黑胶店……年轻的气息并不排斥旧日的美感，而是与其完美地融为一体。和MINI一样——拥有包容、多元、不断生长的活力。在这样的环境里，历史、潮流、多元的融合让“经典”焕发全新活力，而这正是独一无二的MINI品牌DNA：创新精神、经典设计、社群文化。|

制作/汽车与你

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