欧拉提车作业：芭蕾猫C位专场 2023广州车展欧拉品牌发布会

11月17日，2023广州车展正式开幕，长城旗下女性向新能源品牌欧拉开启发布会。车展现场，欧拉打造了芭蕾猫单款车型的“专场”，坚守“更爱女人”路线，依托品类创新的差异化和品牌发展的长期主义“ALL IN女性赛道”，全力奔赴品牌“高质量发展”之路。

11月初，长城汽车董事长魏建军表示：“高质量发展，一定要有底线思维、长期思维，不能只看一招一式”

作为中国主流车企中第一个独立的新能源汽车品牌，欧拉品牌自诞生以来就将独特刻在了骨子里。从2021年开创性地确立“更爱女人”品牌定位以来，欧拉成为女性汽车赛道上的“孤勇者”，引领起汽车界一股新的风潮。

如今，欧拉将差异化深植于品牌基因，在日渐激烈的汽车市场竞争中独树一帜，曾经创造了行业瞩目的欧拉速度，也展现出稳健的成长趋势。自五月份以来，欧拉已经实现了连续六个月销量过万的成绩，稳居万台俱乐部，在行业“大内卷”的风暴中建立起了健康的、良性的品牌发展生态。

在海外，欧拉品牌全球化布局也在不断的强化，已经进入到海外87个国家和地区，以高端市场突围者的形象，敢于面对外资、敢于面对欧洲本土企业，目前，在欧洲销量排名位列前三，欧洲/东南亚的出口量占到欧拉出口总量的80%，成为中国新能源汽车出海的先锋军。时至今日，欧拉在全球已经拥有超过40万用户，其中女性用户占比超过了75%，成为女性汽车赛道上独一无二的品牌。

欧拉在产品设计和开发方面持续发力，坚信步子可以慢一点，但品质必须足够高。此次作为欧拉唯一展车参展的芭蕾猫，源于欧拉对女性赛道的专注立场，也展现了欧拉的决心和信心。要继续做女性专属新能源车、融入了女性用车场景与功能偏好设计的车、多方位考虑女性用车痛点的车、展现女性独特的审美取向和时尚生活态度的车，体现了欧拉的深耕与坚守。

将“女性专属座驾”芭蕾猫作为唯一展车，正如欧拉投身女性汽车赛道、将爱进行到底的坚定态度——不为剑走偏锋，只为做到极致。就像欧拉品牌CEO董玉东在发布会上所说：“内卷的时代，降价潮狂涌，守住自己的差异化赛道，就是最大的胜利！

欧拉坚持走女性赛道，打造品类创新差异化路线，是欧拉汽车高质量发展的“底线”，对用户展现“爱”是欧拉所坚守的长期主义。

欧拉品牌以用户的期望为主要产品发展方向。欧拉品牌尊重用户对美的发现和追求，也鼓励用户一起创造美、分享美。车展现场，欧拉芭蕾猫带着用户共创的作品——三种“新猫装”在展台惊喜亮相，分别是代表活力的“夏日多巴胺”、彰显质感的“秋冬美拉德”和时尚顶流“永恒的黑金”。三种改装风格各有其美，正如当下女性对多元化、个性化的需求。

根据欧拉品牌统计，用户中，大约有30%的人，购车以后，进行了多样化的轻改装。为了进一步响应女性用户对改装的需求，欧拉把2021年打造的猫变研究所升级为2.0版本的“漂亮研究所”，鼓励分享，结合用户想象力，并助力方案变现，让潮流改“妆”与性能改装并驾齐驱。欧拉还邀请用户后续在官方平台参与“潮改灵感指令”的征集活动，一起玩潮改，为欧拉猫创新装。

欧拉的创新道路并非一帆风顺。

对于早前“好猫芯片与宣传不符”的事件，董玉东回应：“一次信息误传，导致传播的不清楚、不明白，但是出了问题，我们就要认，我们就要赔！我们为每位车主赔偿一万！一赔就是5个多亿，因为我们诚信，我们坦荡，我们敢作敢当！”

对于芭蕾猫，欧拉同样坦然承认，此前的品牌传播、用户体验做的不够完善。然而这款车的品质和价值同样也不容忽视，汽车不光只有硬核参数的比拼，还有更加细腻与细节的感受。为了让更多人能够更了解芭蕾猫，欧拉将其列为此次车展的唯一一款展车，以更清晰、更直观的方式向用户传递芭蕾猫的产品特点。

面向2024年，欧拉将迎来产品大年，在现有产品阵营的基础上将推出A0级、A级、C级三款全新车型，品牌持续向上发力，实现A0级到C级市场的全面覆盖。

当下的汽车行业，欧拉成为女性产品的代表之一。欧拉品牌以柔软为起点入局，用产品实力塑造品牌内核，持续让欧拉绽放独一无二的魅力。