欧拉提车作业:独具一格美力绽放 欧拉汽车广州车展打造芭蕾猫专场

11月17日,2023广州车展正式开幕,长城旗下“更爱女人的新能源汽车”欧拉开启重磅发布会,聚焦行业发展的最大痛点大胆表态。车展现场,欧拉打造了芭蕾猫单款车型的“专场”,以坚定的姿态坚守“更爱女人”路线,更以坦荡姿态直面争议,依托品类创新的差异化和品牌发展的长期主义“ALL IN女性赛道”,全力奔赴品牌“高质量发展”之路。

11月初,长城汽车董事长魏建军就曾表示:“高质量发展,一定要有底线思维、长期思维,不能只看一招一式”

作为中国主流车企中第一个独立的新能源汽车品牌,欧拉品牌自诞生以来就将独特刻在了骨子里。从2021年开创性地确立“更爱女人”品牌定位以来,欧拉成为女性汽车赛道上当之无愧的“孤勇者”,以孤注一掷的姿态一往无前,引领起汽车界一股新的风潮。

将“女性专属座驾”芭蕾猫作为唯一展车,正如欧拉投身女性汽车赛道、将爱进行到底的坚定态度——不为剑走偏锋,只为做到极致。就像欧拉品牌CEO董玉东在发布会上所说:“内卷的时代,降价潮狂涌,守住自己的差异化赛道,就是最大的胜利!

如果说坚定不移走女性赛道,打造品类创新差异化路线,是欧拉汽车谋求高质量发展的“底线”,对用户的“爱”也许就是欧拉所坚守的长期主义。

欧拉是用户的欧拉,用户所期望的,就是欧拉要做的。欧拉品牌尊重用户对美的发现和追求,也鼓励用户一起创造美、分享美。车展现场,欧拉芭蕾猫带着用户共创的作品——三种“新猫装”在展台惊喜亮相,分别是代表活力的“夏日多巴胺”、彰显质感的“秋冬美拉德”和时尚顶流“永恒的黑金”。三种改装风格各有其美,正如当下女性对多化、个性化的需求。

根据欧拉品牌统计,我们欧拉用户中,大约有30%的人,购车以后,都进行了多样化的轻改装。为了进一步响应女性用户对改装的需求,欧拉把2021年打造的猫变研究所升级为2.0版本的“漂亮研究所”,将为美的创造力提供平台,鼓励分享,充分激活用户想象力,推动美的生产,并助力智慧方案变现,让潮流改“妆”与性能改装并驾齐驱。欧拉还邀请用户后续在官方平台参与“潮改灵感指令”的征集活动,一起玩潮改,为欧拉猫创新装。

对女性用户来说,欧拉不仅是一个出行品牌,也是展现多元生活态度、多元审美观和多彩梦想追求的舞台。从天才妈妈绽放计划这样的公益项目,到助力马拉松赛事,再到更多引发女性用户共鸣的品牌行动……欧拉汽车用独一无二的“爱”,让更多女性“美力”绽放。

对于芭蕾猫,欧拉同样坦然承认,此前的品牌传播、用户体验做的不够完善。然而这款车的品质和价值同样也不容忽视,它让人们看到在汽车的世界里不光只有硬核参数的比拼,还有温柔、细腻与爱。为了让更多人能够更了解芭蕾猫,欧拉决心“重新来过”,将其列为此次车展的唯一一款展车,以更清晰、更直观的方式向用户传递芭蕾猫的产品特点和优势。

不畏过往,才能走得更加坦荡,无惧将来,才能更有信心决胜未来。面向2024年,欧拉将迎来产品大年,在现有产品阵营的基础上将推出A0级、A级、C级三款全新车型,品牌持续向上发力,实现A0级到C级市场的全面覆盖。

放眼当下的汽车行业,欧拉已经成为女性力量的代表,然而在柔性营销之外,背靠长城汽车的欧拉更具备实力车企该有的信心、决心和行动。欧拉品牌以更柔软的姿态躬身入局,却也用更坚定的内核塑造品牌的骨骼,以实际行动表明将爱进行到底的坚定,在未来也将持续让“更爱女人”绽放独一无二的“美力”!

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